La marque Espagne est une politique d’État – mieux, celle de tout un pays –, qui compte sur la participation de toutes les administrations, des entités publiques et privées, des entreprises, du secteur privé et de la société civile dans son ensemble. Le ministre des Affaires étrangères et de la Coopération, José Manuel García-Margallo, en a fait l’une des priorités de son ministère.