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Blog "desde cerca"
2JUNIO2014
10 formas de vender la Marca España

Pregúntale a un húngaro por España y verás lo que contesta: “Imádom Spanyolországot!”​

​Traducido, sería algo así como “Me encanta España” y es que así es, efectivamente, España cuenta con una sólida imagen muy asentada en toda Hungría que se alimenta de muchos tópicos, cierto, pero también de mucho más. ¿Qué podemos hacer entonces para vender mejor la imagen de España? Aquí van diez ideas sobre lo que hacemos en Hungría:

1. Vender nuestro capital cultural: Por prestigio, extensión y calidad, la cultura española prácticamente se exporta sola. Hay una demanda creciente de artistas españoles y a nosotros nos toca echarles un cable, ya sea organizando actividades, haciendo de intermediario o directamente dando a conocer los eventos en los que participan los artistas españoles, razón por la cual hemos puesto en marcha este año una revista cultural de España en Hungría que hemos llamado “Orult Spanyol”. blog orult 92939_612667969_n.jpg
2. Firmar contratos: No los firmamos nosotros pero sí hacemos todo lo que podemos para que las empresas españolas lo puedan hacer. Hungría es un país que tras haber sufrido la crudeza de la crisis económica, comienza a tener un horizonte más esperanzador y en el que las empresas españolas pueden participar, valga de ejemplo el contrato obtenido por CAF para proporcionar tranvías que circularán por el centro de Budapest. Más y mejor visibilidad para la tecnología española, imposible.

3. Adaptarnos al terreno: Me refiero a comprender cómo funciona la sociedad húngara para saber qué quieres vender y cómo lo vas a hacer. Pondré un ejemplo para ilustrarlo: hace poco, hemos estrenado una nueva marca que sirve de paraguas para aquellas actividades dedicadas a promocionar España en Hungría que hemos titulado “Hispanicum”. En realidad, utilizamos un término popular local “Hungaricum” readaptado en términos españoles, es decir, vender España desde las costumbres húngaras.

4. Disfrutar de los éxitos de los españoles: Más bien, que los disfruten los húngaros: ¿cómo? Pues, por ejemplo a través de los éxitos de los deportistas (y entrenadores) españoles, en parte, culpables de muchos éxitos de algunos equipos de fútbol sala y de balonmano húngaros. En ese sentido, hay que reconocer que el deporte constituye incontestablemente una de las caras más amables, conocidas e influyentes de España fuera de nuestras fronteras. budapes tapas3promo.jpg
5. Ser agradecidos: Nos gusta reconocer la labor de quienes contribuyen a acercar España a Hungría y/o viceversa. Nos fijamos en personas que por su cargo, predisposición, dinamismo o actividad constituyen un activo fundamental en mejorar las relaciones hispano-húngaras. Son gestos simbólicos de reconocimiento como, por ejemplo, las condecoraciones de Isabel la Católica y al Mérito Civil que se otorgaron este año respectivamente a Laszlo Baan por su contribución a promocionar el arte español en Budapest o a Monika Barkos por crear e impulsar el grupo de amistad hispano-húngaro en el Parlamento. 

6. Escribir y tuitear: La prensa y, de forma creciente, las redes sociales son medios indispensables a la hora de proporcionar información a la opinión pública local. Ya sea bajo forma de notas de prensa, entrevistas, artículos, tuits o entradas en nuestro facebook, procuramos seguir una planificada estrategia de comunicación para vender una imagen de España en positivo.

7. La gastronomía se impone: Es casi una obviedad decirlo pero lo cierto es que una de las mejores herramientas con las que cuenta la imagen de España es el éxito de nuestra gastronomía. Es un arma que genera simpatía, despierta interés y en el caso de Hungría, se ha traducido en un reciente boom de restaurantes españoles. A nosotros, nos toca respaldar a los locales, distribuidores y restauradores mediante promoción, presencia o incluso, incorporando el fomento de la gastronomía española en nuestro programa cultural. No digo más, para 2015, tendremos un programa especial de tapas y diseño…
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 8. Salir de Budapest: El riesgo de toda Embajada es quedarse atascado en la inercia de la capital en la que tiene sede. Hungría es mucho más que Budapest y, por ello, intentamos colaborar, trabajar y sobre todo visitar el resto del país. De cara a llegar a todo ese público que no reside en Budapest, hemos emprendido un programa cultural con el que aspiramos a descentralizar los eventos en los que participen artistas españoles a ciudades como Pécs, Debrecen, Miskolc, Veszprem o Szeged. La imagen de España en Hungría se forja en todo un país, no en una sola ciudad.

9. Promocionar el destino España: Nada influye más sobre la opinión de un húngaro que viajar al destino que queremos promocionar, motivo por el cual, un área de nuestra Embajada se dedica en exclusiva a trabajar con tour operadores, líneas aéreas, compañías hoteleras, etc para incrementar el número de turistas que viajan hacia España.

10. Usar los grandes eventos: Una forma de darle notoriedad a la imagen española es gestionar colaboraciones con grandes eventos culturales en los que España tenga una presencia destacada y visible. Ejemplo de ello son las colaboraciones que hemos establecido para que España sea país invitado en un gran evento de arquitectura sostenible en julio, también en uno de los principales festivales de cine centroeuropeos en octubre y probablemente, mediante una activa participación en la semana del diseño del próximo año. 
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Quizás la última pata importante que configura la imagen de los húngaros sobre España es la que proyectamos los propios españoles en Hungría. La seriedad, eficacia, puntualidad o sonrisa que podamos mostrar todos y cada uno de los expatriados constituye también un importante acervo que proyectamos en nuestro país de acogida. Solo nos queda averiguar con qué parte se quedan los húngaros.

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